לקוחות שואלים אותנו כמעט כל שבוע: “אנחנו צריכים סרטון תדמית, נכון?” ואחרי שמאזינים לבריף, לפעמים התשובה היא: “לא. אתם צריכים פרסומת.”

ולפעמים להיפך.

הבלבול נפוץ. שתי המילים קרובות, שניהם “סרטון לחברה”. אבל מה שצריך ממכם, מהצוות, ומהתקציב שונה לגמרי.

סרטון תדמית: מי אתם, מה אתם, למה כדאי לעבוד איתכם

סרטון תדמית מספר סיפור של מותג או חברה. המטרה היא בניית אמון. הצופה צריך לצאת עם תחושה ברורה: “אני יודע מי הם, ואני רוצה להיות קשור אליהם.”

מתי צריך תדמית:

  • גיוס עובדים (מה זה לעבוד אצלכם)
  • הצגה לשותפים עסקיים ומשקיעים
  • אתר שמסביר מי אתם
  • אחרי שינוי מיתוגי (מיזוג, ריברנדינג, כיוון חדש)
  • קמפיין LinkedIn למעסיק

אורך טיפוסי: 90 שניות עד 3 דקות.

מה חשוב בתדמית: סיפור אמיתי. אנשים אמיתיים. פחות אקשן, יותר עומק. הצופה צריך להרגיש את הDNA של הארגון, לא רק לראות שורות תיאור.

סרטון פרסומת: עשה משהו עכשיו

פרסומת מוכרת. היא רוצה שהצופה יזוז, יקנה, יירשם, יגיע. המטרה היא המרה.

מתי צריך פרסומת:

  • לאנץ’ של מוצר חדש
  • קמפיין עונתי / אירוע
  • הגברת מכירות לפני חג
  • פתיחת סניף / שירות חדש
  • קמפיין דיגיטלי עם CTA ברור

אורך טיפוסי: 15-60 שניות (לסושיאל לרוב 15-30).

מה חשוב בפרסומת: הוק חד בשלוש השניות הראשונות. CTA ברור. מסר יחיד. כשמנסים לדחוף שלושה מסרים לתוך 30 שניות, שלושתם נשכחים.

מה ההבדל בביצוע?

תדמיתפרסומת
מטרהבניית אמוןהנעה לפעולה
אורך90 שניות - 3 דקות15-60 שניות
מסריםכמה, מחובריםמסר יחיד
טוןחם, מספר, עמוקחד, ממוקד, אנרגטי
שחקניםלפעמים עובדים אמיתייםלפעמים שחקנים/מוכרי-פנים
פלטפורמהאתר, LinkedIn, YouTubeInstagram, TikTok, TV

מה לעשות כשצריך את שניהם?

זה קורה. חברה בלאנץ’ צריכה גם לבנות אמון וגם למכור.

הפתרון הנכון הוא שניהם, אבל לא ביחד. תדמית קצרה (90 שניות) ולצדה פרסומת ספציפית (30 שניות). שני סרטונים שמדברים בשפה אחת, לשני קהלים שונים, עם שתי מטרות שונות.

כשמנסים לשלב הכל לסרטון אחד, בדרך כלל מקבלים סרטון ארוך שאף אחד לא גומר לצפות בו.

לא בטוחים מה אתם צריכים? שלחו לנו בריף ותוך 24 שעות נגיד לכם מה הכיוון הנכון בשבילכם.